Advergame

Promuoversi attraverso il gioco. Online, sullo smartphone, sul punto vendita.

Il gioco, la modalità più semplice, intuitiva e divertente di imparare: è così per i bambini, ma anche per gli adulti, perché la voglia di mettersi in gioco e di sfidare noi stessi o gli altri ci accompagna per tutta la vita. Quando la pubblicità incontra il gioco nascono gli advergame (da advertising + game), “sponsorizzati” da una marca con l’obiettivo di spiegare le caratteristiche del prodotto, accrescere la notorietà di un marchio e creare “engagement”. Il vantaggio dell’advergame rispetto ad altre forme pubblicitarie è, infatti, che “non sembra pubblicità”, ovvero non è percepita come un messaggio intrusivo ma al contrario è scelto attivamente dall’utente, dunque diventa coinvolgente e fidelizzante.

Il crescente successo dell’advergame come forma di comunicazione va inserito nel filone della “gamification” della vita quotidiana, ovvero la constatazione che le dinamiche del gioco aiutano a trasmettere un messaggio, di qualunque messaggio si tratti, in modo più efficace.

L’ advergame può essere veicolato su un sito web, magari collegandolo a un concorso o all’estrazione di premi in modalità instant win. Può essere un’applicazione per facebook, progettata per coinvolgere più persone, oppure diventare mobile. Gli smartphone, dall’iPhone a quelli su piattaforma Android, sono la nuova frontiera dell’advergame, perché sempre più persone ne posseggono uno e perché giocare con un dispositivo maneggevole e dotato di schermo touch è divertente e si può fare ovunque, basta scaricare l’app giusta! Infine, da non dimenticare la variante degli advergame su tablet, come l’iPad per capirci: il tablet può essere portato anche sul punto vendita, per aggiungere un tocco “digital” alla classica promozione in-store.

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Case study:

Mobile application

Sviluppo di apps per iPhone e altri smartphone, iPad e altri tablet.

Navigare, controllare le e-mail, leggere le news, giocare: gli smartphone non sono solo telefoni intelligenti, sono un universo di apps sempre a portata di mano, per fare qualsiasi cosa. Eclettica-Akura, agenzia di comunicazione orientata al digitale e sempre attenta ai nuovi sviluppi tecnologici, si è specializzata nella progettazione e sviluppo di application per iPhone (piattaforma iOs) o altri smartphone (piattaforma Android e Windows Phone 7).

Fra le app più scaricate ci sono sempre i giochi, gratis o a pagamento. In genere si tratta di games semplici e immediati, con una grafica curata e, spesso, un risvolto divertente. Il plus è sfruttare le caratteristiche del mezzo, come lo schermo touch e l’accelerometro. Ma gli smartphone non servono solo per divertirsi, e molte app offrono servizi utili in mobilità, sfruttando la geolocalizzazione e la connessione alla rete.

Smartphone e tablet possono essere utilizzati anche per aggiungere interattività a promozioni e attività in-store. In particolare, le dimensioni dell’iPad sono perfette per veicolare advergame che le promoter possono usare per far giocare i clienti sul punto vendita, oppure per proporre promozioni e concorsi in modalità instant win.

Eclettica-Akura, grazie al suo staff multidisciplinare, è in grado di curare lo sviluppo di application in tutte le sue fasi: dalla creatività alla programmazione, fino alla pubblicazione sull’App store.

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Case study:

Diageo: calcola il tuo tasso alcolemico

Applicazione mobile e web

Assointerpreti

Applicativo per smartphone

Duracell (P&G)

Advergame – Applicazione per iPhone

Tanqueray (Diageo)

Advergame – Applicazione per iPad

Social media marketing

L’importanza della conversazione, dai blog a Facebook.

Nell’era del web e dei social network, le aziende non possono più essere entità misteriose e irraggiungibili, ma devono aprirsi alla conversazione con clienti e stakeholder. Uno dei luoghi d’elezione di questo dialogo costante sono i social network: sempre più brand hanno un profilo su Facebook, Twitter, YouTube o altri social, incoraggiando l’interattività e lo scambio con i fan.
Facebook ad esempio è ormai diventato a tutti gli effetti un nuovo media a disposizione delle aziende, per informare i fan e veicolare concorsi e promozioni, giochi e offerte speciali, anche attraverso app dedicate. Eclettica-Akura gestisce progetti di social media marketing, dalla strategia alla gestione quotidiana delle fan page aziendali, attraverso piani editoriali e monitoraggio costante, o progettando applicativi ad hoc per le esigenze del cliente.

La presenza sui social non è l’unico modo di incoraggiare il dialogo in rete: oggi le persone conversano sul web a proposito di qualsiasi argomento, e i brand non fanno certo eccezione. Tenere sotto controllo la propria web reputation è di fondamentale importanza, e avere il supporto di “influencer” qualificati può essere d’aiuto. Per questo le aziende cercano sempre più spesso contatti con i blogger che si occupano di argomenti specifici, che siano fashion, beauty, book o tech blogger. Eclettica-Akura gestisce iniziative di digital pr in diversi settori, selezionando i blogger di riferimento e stabilendo con loro un dialogo costruttivo, anche attraverso la stesura di comunicati stampa web-oriented e l’organizzazione di eventi riservati.

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Case study:

Bottega Verde: Applicazione per Facebook

Social media marketing

Aquolina: sito web e fan page su Facebook

Social media marketing

Pink Sugar: Sito web e fan page su Facebook

Social media marketing

Sete di Jaipur: digital pr, sito web e fan page su Facebook

Social media marketing

Turismo Torino e Provincia

Article Marketing

Naming e logo

Creazione di nomi e marchi per aziende e prodotti

Ogni azienda è caratterizzata da un nome e da un logo, che devono essere unici, distintivi e coerenti con la mission aziendale.

Oggi i marchi (di aziende, di prodotti, di iniziative di ogni genere) si moltiplicano, ed è sempre più difficile trovare un nome e un logo “nuovi”, che restino impressi nella mente dei consumatori e che, al tempo stesso, siano semplici e facilmente declinabili sui diversi strumenti di comunicazione. Le cose, poi, si complicano ancora di più quando si tratta di registrare il marchio in oggetto o di trovare un nome di dominio ancora disponibile online!

Come ogni bravo designer sa, esistono diversi tipi di marchi: ci sono quelli composti solo dalla parte testuale di denominazione, resa espressiva giocando sulla caratterizzazione e composizione delle font (si chiamano logotipi) e quelli in cui la parte testuale, ovvero il logo propriamente detto, si unisce a un elemento grafico/iconografico variamente stilizzato in chiave descrittiva, metaforica e astratta.

Generalmente, alcune regole base per il “logo design” consigliano di non utilizzare più di 2 colori, di evitare elementi grafici troppo complessi che rischiano di non essere leggibili in riduzione, di non essere schiavi delle mode passeggere ma di progettare marchi capaci di durare nel tempo.

Eclettica-Akura, negli anni, si è cimentata spesso negli ambiti del naming e del logo design, sia progettando marchi ex novo sia intervenendo con il restyling di marchi già esistenti.

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Case study:

Inoltre, la nostra agenzia opera in stretta collaborazione con Jacobacci&Partners, la più grande realtà italiana specializzata in Proprietà Intellettuale, supportando i clienti che hanno bisogno di ideare nomi e marchi che possano essere registrati in Italia o all’estero.

Promozione del territorio

Progetti di comunicazione per il marketing turistico.

La nostra agenzia è da sempre fortemente legata alla città di Torino e al territorio piemontese. Fin dall’esperienza olimpica, abbiamo messo le nostre competenze al servizio della città e dell’area regionale, occupandoci di comunicazione culturale e di marketing territoriale.

Il periodo delle Olimpiadi, in cui Torino era sotto i riflettori del mondo intero, è stato un momento cruciale per Eclettica-Akura: l’agenzia infatti si è occupata della declinazione di un gran numero di materiali di comunicazione (below the line), a partire da un format dato.

In seguito, ci siamo aggiudicati la gara per la definizione del nuovo format di comunicazione di Turismo Torino e Provincia, l’agenzia per la promozione turistica del territorio, realizzando nel corso degli anni campagne stampa e materiali below the line quali brochure, cartine, cartoline e altro.

Il nuovo posizionamento turistico di Torino ormai è una realtà consolidata. Ci piace pensare, con una punta d’orgoglio, di essere una parte importante del grande gruppo di professionisti che hanno contribuito a questo rilancio!

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Case study:

Turismo Torino e Provincia

Promozione del territorio – Immagine coordinata