Advergame

Promuoversi attraverso il gioco. Online, sullo smartphone, sul punto vendita.

Il gioco, la modalità più semplice, intuitiva e divertente di imparare: è così per i bambini, ma anche per gli adulti, perché la voglia di mettersi in gioco e di sfidare noi stessi o gli altri ci accompagna per tutta la vita. Quando la pubblicità incontra il gioco nascono gli advergame (da advertising + game), ovvero giochi “sponsorizzati” da una marca, con l’obiettivo di spiegare le caratteristiche del prodotto, accrescere la notorietà di un marchio e creare “engagement”. Il vantaggio dell’advergame rispetto ad altre forme pubblicitarie è, infatti, che “non sembra pubblicità”, ovvero non è percepita come un messaggio intrusivo ma al contrario è scelto attivamente dall’utente, dunque diventa coinvolgente e fidelizzante.

L’advergame può essere veicolato su un sito web, magari collegandolo a un concorso o all’estrazione di premi in modalità instant win. Può essere un’applicazione per Facebook, progettata per coinvolgere più persone, oppure diventare mobile. Gli smartphone, dall’iPhone a quelli su piattaforma Android, sono la nuova frontiera dell’advergame, perché sempre più persone ne posseggono uno e perché giocare con un dispositivo maneggevole e dotato di schermo touch è divertente e si può fare ovunque, basta scaricare l’app giusta! Infine, da non dimenticare la variante degli advergame su tablet, come l’iPad per capirci: il tablet può essere portato anche sul punto vendita, per aggiungere un tocco “digital” alla classica promozione in-store.

Case study:

Duracell (P&G): advergame per iPhone

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Duracell (P&G): viral advergame “Street Traceurs”

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Tanqueray (Diageo): advergame per iPad

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Bauli: sito web con advergame

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Mobile application

Sviluppo di apps per iPhone e altri smartphone, iPad e altri tablet.

Navigare, controllare le e-mail, leggere le news, giocare: gli smartphone non sono solo telefoni intelligenti, sono un universo di apps sempre a portata di mano, per fare qualsiasi cosa. Eclettica-Akura, agenzia di comunicazione orientata al digitale e sempre attenta ai nuovi sviluppi tecnologici, si è specializzata nella progettazione e sviluppo di application per iPhone (piattaforma iOs) o altri smartphone (piattaforma Android e Windows Phone 7).

Fra le app più scaricate ci sono sempre i giochi, gratis o a pagamento. In genere si tratta di games semplici e immediati, con una grafica curata e, spesso, un risvolto divertente. Il plus è sfruttare le caratteristiche del mezzo, come lo schermo touch e l’accelerometro. Ma gli smartphone non servono solo per divertirsi, e molte app offrono servizi utili in mobilità, sfruttando la geolocalizzazione e la connessione alla rete.

Smartphone e tablet possono essere utilizzati anche per aggiungere interattività a promozioni e attività in-store. In particolare, le dimensioni dell’iPad sono perfette per veicolare advergame che le promoter possono usare per far giocare i clienti sul punto vendita, oppure per proporre promozioni e concorsi in modalità instant win.

Eclettica-Akura, grazie al suo staff multidisciplinare, è in grado di curare lo sviluppo di application in tutte le sue fasi: dalla creatività alla programmazione, fino alla pubblicazione sull’App store.

Case study:

Diageo: calcola il tuo tasso alcolemico

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Assointerpreti: applicativo per smartphone

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Duracell (P&G): advergame per iPhone

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Tanqueray (Diageo): advergame per iPad

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Social network

L’importanza della conversazione, dai blog a Facebook.

Nell’era del web e dei social network, le aziende non possono più essere entità misteriose e irraggiungibili, ma devono aprirsi alla conversazione con clienti e stakeholder. Uno dei luoghi d’elezione di questo dialogo costante sono i social network: sempre più brand hanno un profilo su Facebook, Twitter, YouTube o altri social, incoraggiando l’interattività e lo scambio con i fan.
Facebook ad esempio è ormai diventato a tutti gli effetti un nuovo media a disposizione delle aziende, per informare i fan e veicolare concorsi e promozioni, giochi e offerte speciali, anche attraverso app dedicate. Eclettica-Akura gestisce progetti di social media marketing, dalla strategia alla gestione quotidiana delle fan page aziendali, attraverso piani editoriali e monitoraggio costante, o progettando applicativi ad hoc per le esigenze del cliente.

La presenza sui social non è l’unico modo di incoraggiare il dialogo in rete: oggi le persone conversano sul web a proposito di qualsiasi argomento, e i brand non fanno certo eccezione. Tenere sotto controllo la propria web reputation è di fondamentale importanza, e avere il supporto di “influencer” qualificati può essere d’aiuto. Per questo le aziende cercano sempre più spesso contatti con i blogger che si occupano di argomenti specifici, che siano fashion, beauty, book o tech blogger. Eclettica-Akura gestisce iniziative di digital pr in diversi settori, selezionando i blogger di riferimento e stabilendo con loro un dialogo costruttivo, anche attraverso la stesura di comunicati stampa web-oriented e l’organizzazione di eventi riservati.

Case study:

Fan page Aquolina su Facebook

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Fan page Pink Sugar su Facebook

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Digital pr Sete di Jaipur

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Article marketing Turismo Torino e Provincia

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Naming e logo

Creazione di nomi e marchi per aziende e prodotti

Ogni azienda è caratterizzata da un nome e da un logo, che devono essere unici, distintivi e coerenti con la mission aziendale.

Oggi i marchi (di aziende, di prodotti, di iniziative di ogni genere) si moltiplicano, ed è sempre più difficile trovare un nome e un logo “nuovi”, che restino impressi nella mente dei consumatori e che, al tempo stesso, siano semplici e facilmente declinabili sui diversi strumenti di comunicazione. Le cose, poi, si complicano ancora di più quando si tratta di registrare il marchio in oggetto o di trovare un nome di dominio ancora disponibile online!

Come ogni bravo designer sa, esistono diversi tipi di marchi: ci sono quelli composti solo dalla parte testuale di denominazione, resa espressiva giocando sulla caratterizzazione e composizione delle font (si chiamano logotipi) e quelli in cui la parte testuale, ovvero il logo propriamente detto, si unisce a un elemento grafico/iconografico variamente stilizzato in chiave descrittiva, metaforica e astratta.

Generalmente, alcune regole base per il “logo design” consigliano di non utilizzare più di 2 colori, di evitare elementi grafici troppo complessi che rischiano di non essere leggibili in riduzione, di non essere schiavi delle mode passeggere ma di progettare marchi capaci di durare nel tempo.

Eclettica-Akura, negli anni, si è cimentata spesso negli ambiti del naming e del logo design, sia progettando marchi ex novo sia intervenendo con il restyling di marchi già esistenti.

Case study:

Inoltre, la nostra agenzia opera in stretta collaborazione con Jacobacci&Partners, la più grande realtà italiana specializzata in Proprietà Intellettuale, supportando i clienti che hanno bisogno di ideare nomi e marchi che possano essere registrati in Italia o all’estero.

Promozione del territorio

Progetti di comunicazione per il marketing turistico.

La nostra agenzia è da sempre fortemente legata alla città di Torino e al territorio piemontese. Fin dall’esperienza olimpica, abbiamo messo le nostre competenze al servizio della città e dell’area regionale, occupandoci di comunicazione culturale e di marketing territoriale.

Il periodo delle Olimpiadi, in cui Torino era sotto i riflettori del mondo intero, è stato un momento cruciale per Eclettica-Akura: l’agenzia infatti si è occupata della declinazione di un gran numero di materiali di comunicazione (below the line), a partire da un format dato.

In seguito, ci siamo aggiudicati la gara per la definizione del nuovo format di comunicazione di Turismo Torino e Provincia, l’agenzia per la promozione turistica del territorio, realizzando nel corso degli anni campagne stampa e materiali below the line quali brochure, cartine, cartoline e altro.

Il nuovo posizionamento turistico di Torino ormai è una realtà consolidata. Ci piace pensare, con una punta d’orgoglio, di essere una parte importante del grande gruppo di professionisti che hanno contribuito a questo rilancio!

Case study:

Turismo Torino e Provincia
Immagine coordinata, below the line

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Luxury brands

Comunicazione per la moda e l’alto di gamma.

Fashion e Luxury sono, per la comunicazione, territori affascinanti e complessi. Non semplici beni di alto consumo ma una realtà che si muove tra moda e design, tecnologia e bellezza. Promuovere i beni di alta gamma significa interpretare il posizionamento del brand, parlare il linguaggio del target di riferimento, suscitare desiderio ed emozioni.

Con questa consapevolezza, ci siamo dedicati con grande piacere al repositioning di marchi alto di gamma e alla realizzazione di progetti di comunicazione, sia online che offline, per diversi marchi di moda.
In particolare, riteniamo che la comunicazione digital dei brand di lusso sia un ambito molto interessante, in cui è necessario calibrare la raffinatezza del web design con la scelta dei giusti media, da Facebook ai blog. Per Sete di Jaipur, ad esempio, abbiamo realizzato – oltre al sito web – un progetto di digital pr che ha coinvolto alcune delle più note fashion blogger italiane.

Case study:

Mattioli gioielli: riposizionamento del brand,
below the line e sito web

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Diageo: brochure Special Collections

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Verdelilla: restyling del marchio e sito web

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Reda: sito web

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Sete di Jaipur: sito web, Facebook, digital pr

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Lacloche

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Digital Beauty

Specializzati nel comunicare la cosmesi online.

Nel corso degli anni, Eclettica-Akura si è trovata più volte a confrontarsi con aziende che operano nell’ambito beauty, supportandole nella creazione della propria immagine coordinata e, in particolare, nella costruzione della propria presenza sul digital.

Oggi per i consumatori la scelta dei prodotti di bellezza e per la cura del corpo, così come di profumi e make-up, passa sempre più spesso dai canali digitali: i siti web dedicati ai brand o alle singole linee di prodotto sono una luccicante vetrina che deve trasmettere il giusto mood, ma anche offrire tutte le informazioni pratiche. Il sito, inoltre, può essere integrato con una piattaforma di e-commerce per acquistare online e declinato per una corretta visualizzazione da smartphone, dal momento che un numero sempre maggiore di utenti si connette in rete dal proprio cellulare. Tuttavia il sito web è solo il primo tassello di una buona strategia di digital marketing.

Il settore bellezza, così come la moda, genera grande partecipazione sul web da parte degli utenti, che vogliono conoscere le opinioni degli altri consumatori, ritenute più affidabili della pubblicità veicolata dall’azienda stessa. Una strategia completa deve essere integrata da un’attiva presenza sui social network, per dialogare e interagire in modo diretto con il proprio target, e da iniziative di digital pr che coinvolgano le “influencer” del settore, le beauty blogger. Fondamentale è anche l’attività di SEO per i motori di ricerca (Search Engine Optimization) e il monitoraggio della web reputation, che, tra le altre cose, permette di sapere in tempo reale cosa pensano i clienti dei nostri prodotti.

Per incrementare le vendite dei prodotti di bellezza, inoltre, restano sempre validi gli strumenti più classici del web marketing, dal display advertising con banner sui portali femminili più seguiti a una pianificazione DEM (Direct Email Marketing) che preveda l’invio di newsletter efficaci e targetizzate, per veicolare in modo sintetico e diretto nuovi lanci e promozioni.

Grazie all’esperienza acquisita negli anni a fianco di importanti clienti, quali Selectiva (brand Aquolina e Pink Sugar), Bottega Verde, Soco (Cielo Alto e Keramine-H) e Mediterranea (marchio cosmetico dei Fratelli Carli), Eclettica-Akura è in grado di offrire una consulenza completa e professionale alle aziende del comparto beauty.

Case study:

Aquolina: comunicazione digital

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Pink Sugar: comunicazione digital

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Mediterranea: strategia digital

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Cielo Alto: materiali punto vendita e below the line

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Keramine H: materiali punto vendita

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